第925章 ：野心勃勃
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正是体会到了杨昆的“高瞻远瞩”带来的行业领先‘性’，胡志高才格外看重他对企业发展、产品研发以及广告策略的建议和意见。<strong></strong>,最新章节访问:. 。复制网址访问
将手头的产品销售数据资料放到桌上，杨昆问胡志高：“对于此次广告时段招标，胡哥有没有具体的目标？”
胡志高沉‘吟’了片刻，看着他的眼睛问：“你觉得，咱们把‘标王’拿下来怎么样？”
对于胡志高的野心，杨昆丝毫不觉意外。
按照他的理解，胡志高应该属于那种天生对市场敏锐却缺乏足够理‘性’认识的冲动型管理者，如果他觉得明年能挣1个亿，今年就敢投入5000万用于广告造势。
去年同期，央视广告事业部破天荒地引入拍卖机制，将各黄金广告时段拿出来在全国范围内公开招标，这一被后世人誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”的大胆举措，不但使央视广告收入实现飞跃‘性’增长，彻底确立了其在国内电视媒体界的巨无霸地位，更导致夺得“标王”桂冠的各大企业命运跌宕起伏，从而引发了无数关于“标王综合症”、“标王厄运光环”、“一夜暴红与长久发展之悖”等极具争议‘性’的话题。
单就目前而言，去年的“孔府宴”以黑马之态力挫孔府家酒和太阳神，以3079万元的代价投下央视第一届“标王”后，其企业的命运仿佛在一夜之前便起了翻天覆地的变化，由一家原年产值不足千万元的乡镇集体酿酒作坊，一跃成为年销售收入近10亿元的大型酒企，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，从而以“一夜成名天下知”的方式，有力地诠释了央视“标王”的品牌价值。[热门remenxs.com想看的书几乎都有啊，比一般的站要稳定很多更新还快，全文字的没有广告。
在市场经济起步不久，尚没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，足以刺‘激’得无数企业趋之若鹜。以胡志高的野心，有孔府宴的成功先例作为参照，他对“标王”虎视眈眈也在意料之中。
就杨昆个人而言，他并不反对这种以广告造市场的粗放型营销方式，毕竟在企业完成原始积累之前，任何能够赢得市场、赢得口碑、赢取利润的做法都是值得提倡的，更何况央视“标王”的投入产出比也确实令人无法抗拒。唯一需要顾虑的是，在尝到广告效应带来的甜头之后。如何确保企业保持前进的原动力，将有限的经费‘花’在产品研发和技术创新上，而不是持续不断地投入到电视广告那个无底‘洞’中，从而被巨额的广告费用压得‘精’疲力竭甚至一蹶不振。
思前想后，他觉得有必要给胡志高提个醒：“表面上看起来，央视标王的奇迹有其可取之处，但从严格意义上来讲，广告对于企业利润的增长作用，并不像大家所想象的那么神奇。就拿去年的标王孔府宴来说，3000多万元的广告投入，搁到咱们自己头上，可能需要5万台碟机的‘毛’利润才能弥补！”
停顿了片刻，他又进一步强调道：“考虑到碟机市场的竞争越来越‘激’烈，未来一年内的利润空间会受到进一步压缩，这个数字再翻上一番也不是没有可能。所以我认为，如果不能‘精’准的计算广告投入的强度及其市场效果，只是盲目地夸大广告投放，必将给企业本身带来灾难‘性’的后果。”
对于他的担忧，正值‘春’风得意的胡志高颇有点不以为然，只是在面子上也给予了足够的尊重。附和地笑道：“所以我们一方面要吝惜每一分广告投入，另一方面也要尽可能地拿出每一分钱来打广告嘛。”
察颜观‘色’，杨昆知道现在的他根本听不进自己的劝诫，也只好就事论事地问：“胡哥准备拿出多少资金来参与这次标王竞争？”
胡志高翻开央视广告事业部提供给参与企业的资料，指着孔府宴的厂标说：“去年他们‘花’了3000多万，就其市场反应而言，不少业内人士都觉得物超所值。所以我认为今年的竞争会更加‘激’烈，保守地估计，应该不会低于6000万，我和天生商量过，准备拿出7000万、最多7500万来竞争。”
不得不承认，胡志高对于市场动作的敏感真是与生俱来的，参照杨昆的记忆，如果历史不出现偏差的话，今年的标王应该还是酒企的囊中之物，其中标金额是6666万，和胡志高所料也相差无几。
皱着眉头想了想，杨昆又问：“公司账面上能拿出这么多现金？”
之所以这么问，是有他的顾虑。
和大多数膨胀式发展的企业一样，苹果电子用于生产和扩张规模的资金几乎完全来源于银行贷款，以及经销商的预付款所形成的脆弱资金裢，其盈利部分其实相当有限，虽然随着广告的不断投入，其经销商网络也会逐步膨胀、发展，会不断地产生新的预付资金源，但万一这种膨胀式发展过程受阻，其资金链就随时有断裂的危险。
面对他的担忧，胡志高摆手笑道：“一次‘性’肯定拿不出这么多，不过央视的广告费是按月支付的，而且据知情人透‘露’，所谓的中标金额只是对外公开的部分，目的在于拔高央视广告段位的均价，实际支付起来还有折扣可谈，假如7000万能拿下来的话，均摊到全年之中，每月有个5、6百万也就足以应付了。”
见他决心已下，杨昆也就不再多劝，只是出于保护自身投资的本意，还是出言提醒道：“另外还有一点也必须考虑到，那就是标王效应给企业的产能和管理方面带来的巨大压力，假如咱们成功地夺下了标王，自身的生产能力却跟不上，又或者过于追求产能而放低了质量控制，对于未来的长远发展将有百害而无一利。”
胡志高点点头，“这一点我和天生都考虑到了，咱们自有的两条生产线目前处于满负荷运转，刚好能满足当前的市场需求，新建的第三条总装线也正在紧急调试中，最多半个月后便可投入使用，至于更进一步的产能扩充，考虑到时间问题，我们俩都倾向就近收购同类型组装企业，毕竟厂房好建，技术贮备和大量的熟练工人却不是俯拾可得的。”
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胡志高沉‘吟’了片刻，看着他的眼睛问：“你觉得，咱们把‘标王’拿下来怎么样？”
对于胡志高的野心，杨昆丝毫不觉意外。
按照他的理解，胡志高应该属于那种天生对市场敏锐却缺乏足够理‘性’认识的冲动型管理者，如果他觉得明年能挣1个亿，今年就敢投入5000万用于广告造势。
去年同期，央视广告事业部破天荒地引入拍卖机制，将各黄金广告时段拿出来在全国范围内公开招标，这一被后世人誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”的大胆举措，不但使央视广告收入实现飞跃‘性’增长，彻底确立了其在国内电视媒体界的巨无霸地位，更导致夺得“标王”桂冠的各大企业命运跌宕起伏，从而引发了无数关于“标王综合症”、“标王厄运光环”、“一夜暴红与长久发展之悖”等极具争议‘性’的话题。
单就目前而言，去年的“孔府宴”以黑马之态力挫孔府家酒和太阳神，以3079万元的代价投下央视第一届“标王”后，其企业的命运仿佛在一夜之前便起了翻天覆地的变化，由一家原年产值不足千万元的乡镇集体酿酒作坊，一跃成为年销售收入近10亿元的大型酒企，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，从而以“一夜成名天下知”的方式，有力地诠释了央视“标王”的品牌价值。[热门remenxs.com想看的书几乎都有啊，比一般的站要稳定很多更新还快，全文字的没有广告。
在市场经济起步不久，尚没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，足以刺‘激’得无数企业趋之若鹜。以胡志高的野心，有孔府宴的成功先例作为参照，他对“标王”虎视眈眈也在意料之中。
就杨昆个人而言，他并不反对这种以广告造市场的粗放型营销方式，毕竟在企业完成原始积累之前，任何能够赢得市场、赢得口碑、赢取利润的做法都是值得提倡的，更何况央视“标王”的投入产出比也确实令人无法抗拒。唯一需要顾虑的是，在尝到广告效应带来的甜头之后。如何确保企业保持前进的原动力，将有限的经费‘花’在产品研发和技术创新上，而不是持续不断地投入到电视广告那个无底‘洞’中，从而被巨额的广告费用压得‘精’疲力竭甚至一蹶不振。
思前想后，他觉得有必要给胡志高提个醒：“表面上看起来，央视标王的奇迹有其可取之处，但从严格意义上来讲，广告对于企业利润的增长作用，并不像大家所想象的那么神奇。就拿去年的标王孔府宴来说，3000多万元的广告投入，搁到咱们自己头上，可能需要5万台碟机的‘毛’利润才能弥补！”
停顿了片刻，他又进一步强调道：“考虑到碟机市场的竞争越来越‘激’烈，未来一年内的利润空间会受到进一步压缩，这个数字再翻上一番也不是没有可能。所以我认为，如果不能‘精’准的计算广告投入的强度及其市场效果，只是盲目地夸大广告投放，必将给企业本身带来灾难‘性’的后果。”
对于他的担忧，正值‘春’风得意的胡志高颇有点不以为然，只是在面子上也给予了足够的尊重。附和地笑道：“所以我们一方面要吝惜每一分广告投入，另一方面也要尽可能地拿出每一分钱来打广告嘛。”
察颜观‘色’，杨昆知道现在的他根本听不进自己的劝诫，也只好就事论事地问：“胡哥准备拿出多少资金来参与这次标王竞争？”
胡志高翻开央视广告事业部提供给参与企业的资料，指着孔府宴的厂标说：“去年他们‘花’了3000多万，就其市场反应而言，不少业内人士都觉得物超所值。所以我认为今年的竞争会更加‘激’烈，保守地估计，应该不会低于6000万，我和天生商量过，准备拿出7000万、最多7500万来竞争。”
不得不承认，胡志高对于市场动作的敏感真是与生俱来的，参照杨昆的记忆，如果历史不出现偏差的话，今年的标王应该还是酒企的囊中之物，其中标金额是6666万，和胡志高所料也相差无几。
皱着眉头想了想，杨昆又问：“公司账面上能拿出这么多现金？”
之所以这么问，是有他的顾虑。
和大多数膨胀式发展的企业一样，苹果电子用于生产和扩张规模的资金几乎完全来源于银行贷款，以及经销商的预付款所形成的脆弱资金裢，其盈利部分其实相当有限，虽然随着广告的不断投入，其经销商网络也会逐步膨胀、发展，会不断地产生新的预付资金源，但万一这种膨胀式发展过程受阻，其资金链就随时有断裂的危险。
面对他的担忧，胡志高摆手笑道：“一次‘性’肯定拿不出这么多，不过央视的广告费是按月支付的，而且据知情人透‘露’，所谓的中标金额只是对外公开的部分，目的在于拔高央视广告段位的均价，实际支付起来还有折扣可谈，假如7000万能拿下来的话，均摊到全年之中，每月有个5、6百万也就足以应付了。”
见他决心已下，杨昆也就不再多劝，只是出于保护自身投资的本意，还是出言提醒道：“另外还有一点也必须考虑到，那就是标王效应给企业的产能和管理方面带来的巨大压力，假如咱们成功地夺下了标王，自身的生产能力却跟不上，又或者过于追求产能而放低了质量控制，对于未来的长远发展将有百害而无一利。”
胡志高点点头，“这一点我和天生都考虑到了，咱们自有的两条生产线目前处于满负荷运转，刚好能满足当前的市场需求，新建的第三条总装线也正在紧急调试中，最多半个月后便可投入使用，至于更进一步的产能扩充，考虑到时间问题，我们俩都倾向就近收购同类型组装企业，毕竟厂房好建，技术贮备和大量的熟练工人却不是俯拾可得的。”